6月13日，由中国农业国际合营鼓励会茶财富分会牵头机合编写的《中国茶叶品牌成长陈诉（2024）》（简称“陈诉”）正式绽放申领。

　　《陈诉》举行了海量的数据搜罗和深度理会，对我国茶叶品牌家底举行梳理，解析中国茶叶品牌集体成长情景；密集了近80个区域公用品牌，梳理各产区茶叶品牌成长情景；先容近年茶叶财富策略援救，发现策略情况对茶叶品牌设立的影响。

　　其它，陈诉深远切磋塑造茶叶品牌的伎俩泛亚电竞，对名优茶品牌举行了解，对茶公用品牌健壮处置举行琢磨，给出茶叶品牌处置诸多提议。（申领方法见文末）

　　本期实质节选《陈诉》中合于寰宇茶叶品牌成长情景的局部举行分享。细致实质可免得费索取陈诉获取。

　　本文由中国农业国际合营鼓励会茶财富分会搜罗供给本原素材，中国农业科学院茶叶琢磨所胡林英帮理琢磨员、姜爱芹琢磨员撰写供稿。

　　茶叶品牌成长势头优秀，多地酿成了省市县区域公用品牌+企业品牌+产物品牌的五级茶叶品牌矩阵，跨区域酿成协力，抱团闯商场

　　我国茶叶品牌设立起步较晚，但结果较好。2022至2023年共有144个农业品牌进入培养谋略，此中茶叶品牌15个；中国农业品牌琢磨中央揭晓的“2022中国地舆标记农产物品牌声誉前100位”榜单中茶叶类有33个。

　　立异执行亮点：立法袒护，有据可依；充裕节会，强推品牌；协调成长，业态立异

　　茶叶品牌成长倾向健壮环保、文明赋能、年青时尚

　　茶叶是紧急的经济作物，茶财富是我国守旧上风特性财富。2016年农业部《合于收拢机会做强茶财富的主见》昭着指出要以成长新理念为统领，以构造优化、品格晋升、财富协调为重心，兼顾国际国内两个商场，相持商场导向，践诺立异驱动，深化策略领导，不变面积、普及单产、普及品格、普及效益，创响一批有环球比赛力的茶叶品牌。2021年，三部委拉拢印发《合于鼓励茶财富健壮成长的诱导主见》，夸大环绕饱舞茶财富健壮成长，要加快种类培优、品格晋升、品牌打造和准则化出产。合系主见为新成长阶段品牌强茶供给了策略指引。

　　2023年，中国农业国际合营鼓励会茶财富分会对寰宇茶叶产区举行了一次品牌侦察，得到福修、云南、四川、贵州、湖北、湖南、浙江、安徽、广东、广西、陕西、河南、江西、重庆、山东、江苏、甘肃、海南、西藏共19个产茶省（自治区、直辖市）合系数据。开始统计觉察，19个产茶省区域公用品牌共462个。按产划分，分辨是福修48个、云南42个、四川30个、贵州32个、湖北58个、湖南47个、浙江56个、安徽22、广东16个、广西24个、陕西15个、河南4个、江西19个、重庆12个、山东22个、江苏12个、甘肃1个、海南2个；按茶类划分，为绿茶246个，红茶61个，黑茶37个，白茶13个，乌龙茶23个，黄茶13个，再加工茶6个，其他类型63个。企业（产物）品牌方面，开始统计重心企业（产物）品牌约1321个。此中福修约227个、云南88个、贵州248个、湖北114个、湖南90个、浙江约200个、安徽54个、广东33个、广西46个，陕西17个、河南50个、江西67个、重庆、40个、山东17个、江苏16个、甘肃5个、海南8个、西藏1个。

　　近年来，茶叶产区大举促进茶叶品牌设立，茶叶品牌成长势头优秀，合系情景如下。

　　至“十三五”末，我国茶叶类备案注册字号总数超68万件，约占寰宇字号有用注册总数的3%，各茶叶主产区县均匀具有茶叶类注册字号数173个，此中茶叶类声明字号3.5个；估计至“十四五”末，我国茶叶类有用注册字号可达100万件，年均增加8%。早期，我国茶叶品牌分表是区域公用品牌多依托史书名茶创立，如西湖龙井、六安瓜片、洞庭（山）碧螺春等；20世纪80年代末至新世纪初，茶叶商场全部实行自正在交易，寰宇展开了“红改绿”的名优茶运动，自此呈现了安吉白茶、开化龙顶等一批区域名茶，带头设立了一批区域名茶品牌；近年来，各级当局主管部分对区域品牌的设立越来越珍视，“潇湘茶”“天府龙芽”等跨区域的整合型品牌慢慢振兴，这些品牌粉碎了地缘鸿沟，会聚多个区域子品牌，涵盖多茶类，自此多地酿成了省市县区域公用品牌+企业品牌+产物品牌的五级茶叶品牌矩阵，跨区域酿成协力，抱团闯商场。

　　新世纪往后，我国茶叶财富成上进入了质料效益晋升期。国度统计局数据显示，至2022年终，我国茶园面积、茶叶总产量、茶叶单产分辨抵达5089万亩、334.21万吨、65.87千克/亩，分辨较2000年增加2.12倍、3.89倍和0.57倍。2000年首批农业财富化国度龙头企业名单中茶叶企业仅1家，至2023年5月，我国已有87家茶叶类农业财富化国度重心龙头企业。通过系列设立要领，我国茶叶品牌能力一直巩固，目前已有茶叶类中国出名字号近100件；2022年，我国茶叶类绿色食物获证产物数5475个，产量17.71万吨，产地情况监测面积达623.59万亩，分辨同比增加15.46%、2.67%和18.75%；茶叶类有机产物数1051个，有机茶园认证面积达20.61万亩，有机茶产量2.8万吨，分辨同比增加2.44%、7.29%和2.19%。

　　茶财富是类型的劳动麇集型财富，财富链条长，种植、加工、贯通三大合节均需大宗用工，正在鼓励茶区农夫就业方面效率非常。茶财富更是普惠共富财富，国度学问产权局揭晓的字号品牌设立优异案例“安吉白茶：一片叶子促共富，品牌成长惠民生”“安溪铁观音：通过全部践诺字号品牌战术促进茶业富民工程”“西湖龙井：强化品牌袒护鼓励茶农增收致富”等等，活跃阐释了“一片叶子富了一方人民”，“做强茶品牌、成长茶财富”不光帮力田舍增收，同时为乡下改观经济增加方法供给了新的思绪，为社会主义新乡下设立供给了本原和条目。

　　二、茶叶品牌成长结果我国茶叶品牌设立起步较晚，但正在各种农业品牌中，茶叶品牌设立结果相对较好。2022年，农业乡下部践诺了《农业品牌精品培养谋略（2022-2025）》，2022至2023年共有144个农业品牌进入培养谋略，此中茶叶品牌15个；中国农业品牌琢磨中央揭晓的“2022中国地舆标记农产物品牌声誉前100位”榜单中茶叶类有33个。（一）绿茶品牌我国事绿茶出产大国，国度统计局数据显示，2022年，我国茶叶产量334.21万吨，此中绿茶产量200余万吨，约占总产量的70%。截至2023年9月30日，国度学问产权局累计容许地舆标记茶产物150个，此中绿茶类112个[1]。目进展入农业乡下部农业品牌精品培养谋略的绿茶品牌有5个，分辨为西湖龙井、信阳毛尖、都匀毛尖、黄山毛峰茶和恩施玉露，均为史书名茶。这些史书名茶品牌正在各种策略帮帮及优秀的品牌运营散播下，品牌代价逐年晋升。（二）红茶品牌红茶为全发酵茶，是环球重要消费茶类，我国红茶产物品类浩繁，行业齐集度相对较低，代表性产物为红茶的国度级龙头企业仅3家：江西省宁红集团公司、福修武夷山国度级天然袒护区正山茶业有限公司和云南昌宁红茶业集团有限公司。红茶史书名茶品牌有祁门红茶、正山幼种、坦洋技术、宁红技术茶等，新兴红茶品牌有英德红茶、遵义红等。近期，英德红茶品牌成长备受合怀，其寄托当家茶树种类“英红九号”的优异品格，通过操纵“媒体传播+茶事行为+出访保举+跨界协调”的联动形式，多渠道扩张传播，主动举办或插足各种茶事行为，大举成长茶旅协调，博得了主动结果。截至2022年终，英德市茶园面积17.46万亩，干茶年产量1.4万吨，归纳产值超60亿元；全市茶叶企业成长到556家，此中省级重心农业龙头企业13家，带头茶叶从业人丁达15万人。2022年英德红茶品牌代价37.18亿元，入选“最具品牌散播力的三大品牌”之一。（三）黄茶品牌我国黄茶产量约占总产量的0.5%，不断是六大茶类中产量起码的，消费者认知度也相对较低，目前处于复振起步阶段。史书上，君山银针等黄茶曾有必定的著名度，后因产物特性不非常，渐渐被消费者遗忘；现阶段，黄茶品牌中霍山黄芽、霍山黄大茶等相对著名，霍山本地为打造霍山黄芽、霍山黄大茶品牌，接纳了系列要领，霍山县每年修树不少于1000万元的专项资金打造“绿色、生态、有机”茶叶出产基地，完本钱地无公害认证茶园越过10万亩，有机认证茶园抵达1.2万亩，有机茶年产量达500余吨；全县促进基地设立与全域旅游、财富成长深度协调，完成二、三产产值越过18亿元，归纳产值冲破25亿元。目前，“霍山黄芽”“霍山黄大茶”动作霍山县区域公用品牌红茶，已注册地舆标记声明字号；2020年，“霍山黄芽”入选寰宇名特优新农产物名录，同时被列入“中欧100+100”地舆标记互认互保产物清单。（四）白茶品牌近年来，正在地方当局的大举援救下，白茶财富成长敏捷，福鼎白茶、政和白茶和松溪白茶等白茶品牌慢慢振兴，此中福鼎白茶动作史书名茶，品牌著名度较高，2022年入选农业乡下部“农业品牌精品培养谋略”。同时，福鼎白茶被评为“最具品牌带头力”的品牌，本地白茶财富供给就业岗亭10万余个，有用带头38万涉茶职员增收致富，福鼎市茶农夫均收入从2007年的几百元增加到1.5万元。福鼎市环绕“生态新鲜福鼎白茶”绿色高质料成长对象，相持科技立异，全部促进溯源系统和数字化设立，把文明底细动作擦亮茶财富金字招牌的强壮支柱，践诺“区域公用品牌+企业品牌”协同成长战术，立异展开“白茶+电商”“白茶+旅游”“白茶+美食”等新业态新形式，走出了一条拥有福鼎特性的茶财富兴盛成长之道。（五）乌龙茶（青茶）品牌我国乌龙茶出产相对齐集，重要正在福修、广东、台湾三省，行业齐集度相对较高，呈现了安溪铁观音集团、八马茶业、武夷星等国度级龙头企业。目前，正在“中国茶叶区域公用品牌的影响力指数名单”中，安溪铁观音以788.64的影响力指数位居第一。2021年8月27日，安溪铁观音进入国度学问产权局第一批国度地舆标记产物袒护演示区筹修名单。正在打造“安溪铁观音”地舆标记声明字号品牌的同时，安溪县还主动帮帮和培养企业性子品牌。目前，安溪全县具有茶叶字号近4万件，占全县字号总数近70%，具有“安溪铁观音”“八马”等8枚中国出名字号。近三年，安溪铁观音正在保留60万亩茶园面积的情景下，全县发动，狠抓产物格料平安，保障全部落实际料平安追溯，构修安溪铁观音平安系统，通过保障产物品格袒护品牌声誉，晋升品牌比赛力。（六）黑茶品牌黑茶动作守旧的边销茶和出口茶，我国湖北、湖南、广西、四川、云南、陕西等中西部产茶省份均有代表性产物和品牌。黑茶商场行业齐集度相对较高，中茶、大益等著名品牌茶企占领了较高商场份额。黑茶品牌中“安化黑茶”的处置设立可圈可点，国度学问产权局揭晓的《字号品牌设立优异案例名单》中，安化黑茶为独一上榜的黑茶品牌。截至2022年终，安化县茶叶类字号有用注册量达6900余件，安化县为鼓励公用品牌财富化、集群化，以“美茶颜、品茶点、走茶道、游茶园、食茶宴、赏茶戏、宿茶庄、忆茶事”为要旨泛亚电竞，打造24幼时健壮茶糊口；同时创立了安化黑茶国度新颖农业财富园和黑茶5G灵敏农业大数据中央。除了安化黑茶，近两年，乘着“一带一起”设立春风，梧州六堡茶品牌强势振兴。从“茶船古道”到海上丝绸之道，六堡茶的中表交易通道渐渐拓宽，数据显示，2023年上半年，梧州六堡茶出口东盟货值同比增加117.9%。2022年红茶，梧州市年产六堡茶3万吨，归纳产值约160亿元，200多个行政村入股六堡茶财富，受益村民约24万人，带头茶农均匀年增收3000元。三、立异执行亮点一是立法袒护，有据可依。2022年3月1日，《杭州市西湖龙井茶袒护处置条例》正式践诺，这是继2001年杭州协议《杭州市西湖龙井茶基地袒护条例》后，针对西湖龙井出台的又一部原则。杭州通过立法袒护，使法律有据可依，寄托全方位“查”、多部分“治”、高强度“督”，继续加大地舆标记袒护力度，帮力西湖龙井做真茶产物、做实袒护网、做强茶财富。二是充裕节会，强推品牌。茶叶节会赛事行为之多，各种农产物应无出其右。福鼎白茶品牌的出圈，离不开充裕节会行为中的品牌推介。福鼎市实践“1+N”的传播营销形式，继续举办福鼎白茶开茶节等特性茶文明行为，机合重心茶企抱团出席国表里展览会，实践“双品牌”互动互促和线上线下协调营销，大举促进品牌化筹备。三是协调成长，业态立异。安化县依托“安化黑茶”财富品牌，致力打造以“茶为本原，旅为引子，文为内在，体为生气，康为延迟”的茶旅体裁康特性财富系统；英德红茶品牌，主动成长“体育+红茶”，饱舞“新会陈皮”和“英德红茶”两大国度地舆标记袒护产物深度合营。协调成长，业态立异，为茶品牌注入新生气。四、茶叶品牌成长倾向（一）健壮环保，绿色生态，相投时间新理念跟着时间成长，人们越来越尊崇环保、低碳、健壮、平安的消费理念，绿色消费正成为糊口新风俗。茶叶品牌设立同样需顺合时间潮水，相持健壮环保、绿色生态的成长理念。正在茶叶出产中，饱舞茶叶产区凭据《生态茶园设立指南》（NY/T 3934-2021）、《生态低碳茶评判本事典范（试行）》等本事指南，践诺茶园处置和茶叶加工；正在茶叶产物包装上，庄敬落实国务院办公厅印发的《合于进一步强化商品太过包装料理的报告》的请求，有用造止茶叶商品存正在的太过包装等违法举止，让茶产物“轻装上阵”。茶叶出产加工经过和产物的绿色化，可充裕品牌内在，相投时间绿色消费理念。（二）文明赋能，数智链接，修筑品牌新高度中国茶创造工夫及风气获胜申遗，奠定了中国茶文明正在国际上的身分，也开启了中国茶品牌国际散播的新篇章，新功夫中国茶品牌要通过文明赋能、数智链接修筑品牌新高度。我国史书底细浓密的茶文明和茶区卓绝的天然天气条目，为茶叶品牌打造供给了自然的泥土。不管是过去、现正在，照旧改日，品牌必要通过文明营销批注奇异点，用文明影响人们的糊口，从而巩固品牌好感度，拉长品牌人命周期。与此同时，数智时间，茶叶品牌的设立和成长都必要借帮数字化方式。创立数据驱动的品牌战术泛亚电竞，操纵数字本事构修遮盖品牌全人命周期的数智化处置平台，买通“茶园到茶杯”全财富链合节的新闻处置，通过智能化理会，完成精准出产、精准品控、精准出卖，抵达供应链的高效处置。立异数字营销，打造数字人，以性子化的品牌局面，圆活兴趣的疏通方法与消费者继续互动，剖析消费者对茶叶产物、文明的诉求，从中茶叶品牌可得到继续立异的动力泛亚电竞，拓展消费商场，晋升商场拥有率。（三）年青时尚，速消茶饮红茶，打造新消费品牌[2]18-35岁的青年群体是社会消费的主力军，也是改日茶叶消费紧急的增加点，由此，打造年青时尚、速消型茶饮的新消费品牌成为茶叶品牌设立紧急倾向。艾媒筹议数据显示，2021年至2024年中国青年品格袋沏茶和现造茶饮的复合增加率均约为20%，2024年估计中国青年袋沏茶及现造茶饮商场周围将分辨冲破500亿元和1200亿元。新式茶饮[3]粉碎了很多年青消费者对守旧中国茶的刻板印象，吸引了年青消费一族，同时杀青了反向“种草”的结果，《2022年新式茶饮高质料成长陈诉》侦察显示，超七成消费者正在喝过新式茶饮后，甘心实验更多的守旧原叶茶。差异新茶饮的敏捷成长，正在速消型的袋沏茶范畴，我国不断匮乏像“立顿”相似的大品牌。以“CHALI茶里”为代表的中国新消费品牌，通过从新界说袋沏茶，继续饱舞行业准则化设立，以及圆满原料供应系统等，必定水平完成了对海表袋沏茶品牌的赶超，但要保留头部身分，引颈成长，任重道远。[1] 绿茶类数目统计包括石阡苔茶等涉多茶类的地舆标记产物。

　　[2]新消费品牌指正在消费机合升级的宏观后台下，通过供给商品，满意商场新需求的品牌。性子上看，新消费品牌供给新的商品品类，或针对旧有品类举行迭代升级，同时具备开创全新消费场景和构修新消费系统的表象特性。新消费品牌重要面向新一代消费人群，运用新的营销本事或营销理念。

　　[3]新式茶饮（新茶饮）指以原叶茶为基底，辅以差异萃取方法的浓缩液，同时遵照消费者偏好适量增加簇新牛奶、进口奶油、奶盖、各种簇新生果、坚果等差异幼料，通过多样化搭配调造而成的现造茶饮。保举资讯

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